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Hablamos de SAP con Nagore Martínez de Guereñu, Subdirectora de Marketing y Comunicación de Oreka IT. Nagore es licenciada en Bellas Artes, pasó por el diseño gráfico, la imprenta y las agencias de publicidad, y en 2017 entró en Oreka IT sin saber qué era SAP.
Hoy es una de las personas detrás del Oreka Eguna, el encuentro anual sobre transformación digital que este año llega a su undécima edición.
En este episodio hablamos de cómo ha crecido Oreka IT (de 30 a más de 130 personas), de su estrategia de comunicación y marketing digital, del papel de la IA como herramienta y no como amenaza, y de por qué el mundo académico sigue sin saber qué es SAP pese a ser la mayor compañía de software de Europa.
Y, por supuesto, de la edición 2026 del Oreka Eguna: ciclismo como hilo conductor, un ciberataque real contado en primera persona y, con suerte, algún queso de Idiazábal.
Como siempre, lo mejor es escucharlo... 👂
🔎¿Dónde podemos encontrar a Nagore?
- LinkedIn: Nagore Martínez de Guereñu
- Oreka Eguna 2026 — 8 de octubre, Palacio Villa Suso (Vitoria-Gasteiz), asistencia gratuita
🗒️Notas del programa
Temas tratados:
- De Bellas Artes al marketing SAP: cómo llegó a Oreka IT sin saber qué era SAP y hoy dirige su comunicación.
- El crecimiento de Oreka IT: de 30 personas en 2017 a más de 130 hoy.
- Comunicación con criterio: el blog corporativo lo escriben los propios consultores, y la IA se usa para ganar tiempo, no para automatizar contenido sin criterio.
- SAP, la gran desconocida: por qué el mundo académico apenas conoce SAP pese a ser la mayor compañía de software de Europa.
Algunas preguntas:
- ¿Cómo llegaste al mundo SAP? ¿Fue una elección deliberada o llegaste "de rebote"?
- ¿Qué es el Oreka Eguna, cuándo empezó y por qué nace este encuentro?
- ¿Por qué el ciclismo como hilo conductor de la edición 2026?
- La "etapa de montaña" es vuestra propia experiencia ante un ciberataque real. ¿Por qué decidís contarlo en público?
- ¿Cómo está afectando la inteligencia artificial al trabajo del consultor SAP... y al de marketing?
🎙️¿De qué hablamos?
Una charla sobre comunicar SAP de otra manera y sobre cómo se monta un evento como el Oreka Eguna, destacando estos puntos:
- De las Bellas Artes al marketing SAP: Nagore llegó a Oreka IT en 2017 desde el diseño gráfico y la comunicación, sin conocimiento previo de SAP, y hoy es Subdirectora de Marketing y Comunicación.
- El crecimiento de Oreka IT: de entre 30 y 34 personas en 2017 a superar los 130 empleados hoy.
- Una estrategia de comunicación con sello propio: el blog corporativo funciona porque son los propios consultores quienes escriben los artículos técnicos, y marketing les da coherencia; la IA ayuda a ganar tiempo, pero abusar de contenido automatizado en redes resta autenticidad y genera "alucinaciones".
- SAP, la gran desconocida en la universidad: la paradoja de que los recién graduados no sepan qué es SAP pese a ser la mayor compañía de software de Europa.
- El Oreka Eguna, de 12 personas a referente: nació en 2014 como una reunión técnica pequeña y hoy es un evento consolidado en el Palacio Villa Suso, con ponencias cortas y prácticas, temáticas divertidas cada año (punk, magia, pelota vasca, y este año ciclismo) y una agenda que expone en abierto un ciberataque real que sufrió la propia Oreka IT.
- Atraer talento joven: la necesidad de incorporar nuevos profesionales ante el relevo generacional de la próxima década, apostando por formaciones con prácticas garantizadas en vez de cursos vacíos.
🗣️2 consejos
- Para su yo del pasado: no cambiaría mucho, porque su pasión siempre fue el diseño y la comunicación visual — pero le habría gustado saber que el mundo de SAP existía, para abrir antes su abanico de posibilidades.
- Para alguien que empiece hoy: no limitar la mirada a videojuegos o desarrollo web (sectores saturados), investigar el ecosistema SAP sin prejuicios, tener en cuenta que es un sector con pleno empleo ante la próxima ola de jubilaciones, y buscar formaciones de calidad con prácticas garantizadas.
🔏Cosas personales
- Libro: "Los pilares de la Tierra", de Ken Follett.
- Película/serie: "Perdidos" (2004).
- Música: Zetak.
- Lugar: Vitoria-Gasteiz.
- Comida/bebida: paella y, en verano en la terraza, un gin-tonic.
❓Nóminación
Nagore nomina a Henar Lazkano (BBE), para dar su visión del Oreka Eguna como ponente y como público, y la perspectiva del cliente en el mundo SAP.